Un défi d’ingénierie colossal pour ériger un monument sportif en plein Manhattan.
À l’approche de la grande finale de la Coupe du Monde 2026, LEGO et la FIFA frappent un coup médiatique monumental à New York. Les deux partenaires ont installé une réplique du célèbre trophée haute de 8 mètres au cœur du célèbre Rockefeller Plaza. Cette construction de 7,7 tonnes a nécessité l’assemblage minutieux de plus de 1,36 million de briques en plastique. Une cinquantaine d’ingénieurs et designers ont travaillé durant huit mois en République tchèque pour concevoir la structure interne indispensable à sa stabilité.
Une activation marketing taillée pour la viralité sur les réseaux sociaux.
Cette œuvre impressionnante sert de point d’ancrage visuel majeur pour l’ouverture de la nouvelle LEGO Fan Zone au sein de la métropole américaine. Conçue pour le partage spontané, l’attraction urbaine invite les supporters du monde entier à se photographier devant ses détails en briques dorées. L’inauguration officielle s’est d’ailleurs déroulée en présence de la légende du football brésilien Cafu. Cette stratégie de terrain transforme ainsi chaque visiteur en un relais publicitaire particulièrement efficace sur le web et les RS.
Des produits dérivés collectors pour ancrer durablement la marque dans la culture foot.
Au-delà de cette installation éphémère à ciel ouvert, la marque danoise décline intelligemment son partenariat à travers toute une gamme de produits dérivés. Les passionnés peuvent notamment acquérir une réplique miniature officielle de 2 842 pièces contenant une figurine secrète à l’effigie de l’événement. Le fabricant a également lancé des figurines exclusives représentant des stars mondiales comme Kylian Mbappé ou Lionel Messi. Cette présence globale permet au groupe d’associer durablement son univers créatif au plus grand événement sportif de la planète.
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