Une illusion d’optique provocante pour corriger une habitude de consommation
La marque de lingettes antibactériennes Wet Ones a lancé la campagne « Just For Hands » conçue par l’agence BBH USA. Le photographe Ale Burset a cadré des mains et des doigts en gros plan pour imiter des fesses dénudées. Cette campagne humoristique répond à un sondage révélant que plus d’un Américain sur deux utilise des lingettes pour mains sur ses parties intimes.
Jeux de mots, faux scandale et censure dans le métro new-yorkais
La signature « Just for hands. No ifs, ands or butts » utilise un jeu de mots pour rappeler l’usage exclusif du produit. Avant le lancement officiel, la personnalité Kyle Cooke a orchestré une fausse fuite de photo dénudée qui révélait en réalité sa main. La régie des transports de New York a censuré la campagne dans le métro, la jugeant trop suggestive.
Un déploiement géant à Times Square et sur les réseaux sociaux
Wet Ones a déplacé son affichage dans la rue, sur les bus et sur cinq écrans géants à Times Square. Des distributeurs muraux interactifs ont également permis aux passants de récupérer des échantillons gratuits en ville. Enfin, un concours sur TikTok et Instagram invite le public à photographier sa propre main-fesse pour passer à Times Square.
