Une expérience d’échantillonnage participative qui dévoile le message
La marque Cœur de Reine et l’agence Verywell ont détourné un panneau JCDecaux à Toulouse. L’affichage éphémère était entièrement rempli de pommes fraîches offertes en libre-service aux passants. En se servant, les citadins ont progressivement découvert le message publicitaire caché derrière les fruits. Ce dispositif original a transformé une simple distribution en expérience urbaine interactive.
Le produit devient le support même de la communication
Une question interpellait d’abord les passants avant de révéler le slogan : « Généreuse avec un caractère bien tranché ». La pomme n’était pas distribuée à côté de l’affiche, mais constituait l’affiche elle-même. Le mobilier urbain est ainsi devenu à la fois support publicitaire, étal de marché et station de dégustation.
Valoriser le terroir français pour accompagner le développement de la marque
Les pommes Cœur de Reine sont cultivées dans trois terroirs français : la vallée de Garonne, le Val de Loire et les Alpes. Cette activation événementielle accompagne une campagne d’affichage nationale pour renforcer la notoriété de la marque. En associant dégustation directe et concept créatif, l’enseigne affirme son attachement à l’agriculture française.
