Coupe du Monde 2026 : La Bataille pour l’Attention.
Alors que les fans débattent des premiers scores de la Coupe du Monde, une autre bataille fait rage loin des pelouses : celle des marques. Parce que si les nations rêvent de soulever le trophée, les annonceurs, eux, jouent pour un prix tout aussi convoité… Celui de retenir et capturer l’attention du monde entier avec des publicités d’exceptions. Et dans cette compétition-là, chaque seconde compte, chaque idée frappe, chaque campagne peut devenir légendaire.
1. Adidas – Backyard Legends
C’est le chef-d’œuvre incontesté de ce Mondial. Réalisé sous forme de court-métrage de 5 minutes, le spot met en scène l’acteur Timothée Chalamet en recruteur de rue à New York, cherchant à monter l’équipe ultime pour battre des légendes locales invaincues depuis 30 ans. Le casting est stratosphérique : Lionel Messi, Lamine Yamal, Jude Bellingham, Trinity Rodman, accompagnés de versions rajeunies par IA de Zidane, Beckham et Del Piero. Un bijou de nostalgie et de pop-culture.
2. Lay’s – Most Epic Watch Party
Lay’s frappe un grand coup avec une comédie hilarante. David Beckham organise une soirée match dans sa luxueuse villa de Miami avec Thierry Henry et Steve Carell, mais réalise qu’il n’y a plus de chips. S’ensuit une virée au supermarché où ils invitent tous les clients possédant un paquet de Lay’s chez Beckham. La fête tourne au chaos, Steve Carell lance un karaoké à la mi-temps, et Lionel Messi débarque au dernier moment.
3. LEGO – Everyone Wants a Piece
LEGO s’offre un podium très mérité. La marque a récréé le trophée de la Coupe du Monde en briques. On y voit les figurines animées de Kylian Mbappé, Cristiano Ronaldo, Vinícius Jr. et Messi se battre avec humour pour poser la toute dernière pièce sur le trophée, avant qu’un enfant ne vienne dicter ses propres règles. Créatif, ludique et intergénérationnel.
4. Nike – Rip the Script
Le géant américain répond à Adidas avec un spot survolté de 6 minutes. Alors qu’un réalisateur hollywoodien un peu trop rigide demande aux joueurs de suivre un script « sans improvisation », Kylian Mbappé et Vinícius Jr. déchirent le scénario. Ils s’échappent du plateau et traversent d’autres tournages en cours (un niveau de Fortnite, un clip de Travis Scott, et des caméos de Kim Kardashian et LeBron James). Un blockbuster chaotique et ultra-rythmé.
5. Irn-Bru – The Tartan Army
C’est la surprise européenne de ce classement. La marque de boisson écossaise Irn-Bru a signé un spot salué par le cabinet d’études System1 comme le préféré des consommateurs. Porté par une autodérision totale et une ferveur incroyable, le spot célèbre le retour de l’Écosse sur le devant de la scène mondiale. Drôle, piquant et profondément humain.
6. Brahma – Let Yourself Believe
La marque de bière brésilienne joue avec brio sur la corde sensible de la superstition et du destin. Le spot montre des Brésiliens recréer des actions mythiques du football dans la rue. Le point d’orgue ? La légende italienne Roberto Baggiosort d’un restaurant et accepte, avec énormément d’autodérision, de rejouer son célèbre penalty manqué de 1994, offrant symboliquement une étoile de plus au Brésil sous les yeux de Carlo Ancelotti.
7. BBC – Let’s Make It Iconic
La chaîne britannique brille par son approche éditoriale et artistique. Conçue en stop-motion par Blinkink, la publicité transforme des objets cultes de supporters (écharpes tricotées, badges rétro, albums de vignettes autocollantes) en véritables théâtres animés qui retracent l’histoire de la Coupe du Monde. Une ode intime et magnifique à la culture des fans.
8. Michelob ULTRA – The Superior Match
La marque de bière américaine imagine un match totalement improvisé dans le hall d’un grand hôtel américain. D’un côté, la Team USA (Christian Pulisic, Antonee Robinson) ; de l’autre, la Team Argentine (Lionel Messi, Lautaro Martínez). Les clients de l’hôtel se prêtent au jeu, arbitre improvisé inclus, sous le regard amusé du légendaire Ronaldo (R9) et de l’acteur Billy Bob Thornton.
9. Budweiser – Let It Pour
Narrée par un Jürgen Klopp plus charismatique que jamais, cette publicité met en avant l’émotion collective à travers le monde pendant les matchs. Le spot bascule dans le fantastique lorsqu’un supporter, en pleine célébration d’un but d’Erling Haaland, s’imagine transporté dans un photomaton aux côtés de l’attaquant norvégien et de… Godzilla. Un délire visuel très réussi.
10. Volkswagen – O Sonho (The Dream)
Une publicité narrative très forte venue du Brésil. Le spot s’ouvre sur les scènes de liesse d’un Brésil qui vient de remporter la finale de la Coupe du Monde 2026. On y voit la joie brute des supporters dans les rues, avant que le spot ne révèle qu’il ne s’agit que d’un rêve collectif, partagé par des fans à bord d’un véhicule électrique conduit par Carlo Ancelotti. Une superbe métaphore sur l’espoir et l’anticipation créés par le football.
Le Bonus Insolite : Pepsi – The Corner Shop Chronicles
Lancée par la chaîne officielle Pepsi Global en avril 2026, la vidéo s’intitule précisément Pepsi : Pepsi Football Nation | The Home of Football Banter & Rivalry.
Le spot dure 3 minutes 26 et met en scène les différentes « règles » humoristiques édictées par les fans à travers le monde. On y retrouve bien tous les moments phares :
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