Tout savoir sur le Géant de fruits et légumes de la campagne solidaire Tesco
Transformer 105 000 fruits et légumes en un géant bienveillant : c’est le pari fou de Tesco et de l’agence BBH Londres. Lancée ce 27 avril 2026, cette campagne ne se contente pas de promouvoir les rayons frais ; elle donne un corps à un programme solidaire majeur. Ce personnage titanesque devient la métaphore vivante d'un engagement RSE transformé…
27/04/2026
Transformer 105 000 fruits et légumes en un géant bienveillant : c’est le pari fou de Tesco et de l’agence BBH Londres. Lancée ce 27 avril 2026, cette campagne ne se contente pas de promouvoir les rayons frais ; elle donne un corps à un programme solidaire majeur. Ce personnage titanesque devient la métaphore vivante d’un engagement RSE transformé en un conte poétique.
Une déconstruction au profit du partage
L’histoire réalisée par Nick Ball est d’une simplicité désarmante. On y suit ce géant constitué de 86 variétés de produits frais traversant le pays. Sa particularité ? Il s’offre en nourriture. Accompagné par le titre Give a Little Bit de Roger Hodgson, le film illustre parfaitement le sacrifice au profit du partage : chaque pomme distribuée réduit la taille du géant, rendant le don extrêmement concret.
105 000 éléments animés à la main
Sur le plan technique, la campagne est une prouesse signée Untold Studios. Six mois de travail ont été nécessaires pour animer les 105 000 éléments photoréalistes. Cette texture palpable, loin des animations 3D lisses, permet de rendre le personnage immédiatement attachant pour les enfants et leurs parents.
« Faire du don un spectacle visuel pour que le message reste gravé dans les esprits. »
Un objectif : Nourrir un million d’enfants
Un objectif : Nourrir un million d’enfantserrière la magie, l’objectif est chiffré : Tesco annonce le doublement de son programme « Free Fruit & Veg for Schools ». Dès septembre, ce sont 1 000 écoles qui recevront des produits gratuits.
La réactivation du slogan « Every Little Helps »
En liant chaque achat en magasin au financement de cette opération, la marque réactive son célèbre slogan de manière très pragmatique. Le dispositif s’installe partout, des Piccadilly Lights aux écrans géants de Manchester.
En transformant un sujet parfois aride en une épopée visuelle mémorable, Tesco prouve que la communication solidaire gagne à être spectaculaire. Le géant n’est pas seulement une mascotte ; c’est la preuve que les idées les plus simples, portées par une exécution de haute volée, marquent durablement les esprits.
