Une parodie provocante pour surfer sur la guerre des seaux à pop-corn.
Pour la sortie de Scary Movie 6, Paramount a dévoilé un objet promotionnel insolite qui enflamme les réseaux sociaux. Il s’agit d’un seau à pop-corn en forme de bong, décliné en quatre tailles distinctes. Le réalisateur Michael Tiddes a personnellement confirmé l’existence de cet accessoire provocateur. Ce coup de communication parodie ouvertement la tendance actuelle des cinémas à concevoir des seaux collectors toujours plus extravagants.
Une campagne marketing totalement intégrée à la culture cannabique.
Ce produit dérivé décalé s’inscrit au cœur d’une stratégie d’activation à 360 degrés entièrement axée sur la culture cannabique. Le studio a notamment signé un partenariat officiel avec la marque de vaporisateurs PAX pour une édition limitée. La campagne s’accompagne également d’une mini-série parodique intitulée « Don’t Kill, Just Chill ». Le film assume ainsi pleinement son positionnement publicitaire sans la moindre retenue oratoire.
Un hommage fidèle à l’ADN et aux personnages de la saga.
Cette opération fonctionne parfaitement auprès du public car elle respecte scrupuleusement l’univers historique de la franchise. Les références au cannabis habitent la saga depuis les débuts, notamment à travers le personnage culte de Shorty. Le retour à l’écran du casting original avec Marlon Wayans et Anna Faris renforce cette nostalgie. Ce dispositif rappelle qu’un grand studio peut aujourd’hui bâtir sa communication autour de sujets autrefois tabous.
