Un concept hollywoodien qui brise les scénarios classiques.
À une semaine du Mondial 2026, Nike frappe fort avec sa nouvelle plateforme créative intitulée « Rip the Script ». Conçu par l’agence Wieden + Kennedy, ce film de six minutes adopte un ton volontairement chaotique au cœur d’un studio hollywoodien. L’attaquant français Kylian Mbappé ouvre les hostilités en refusant de suivre le scénario imposé par le réalisateur. Ce concept original casse immédiatement les codes de la publicité sportive traditionnelle.
Une distribution historique digne d’un immense blockbuster.
La force majeure du dispositif publicitaire repose sur une distribution digne d’un grand film de cinéma. Des stars actuelles comme Erling Haaland et Vini Jr. partagent l’écran avec des légendes comme Cristiano Ronaldo et Zlatan Ibrahimović. La marque à la virgule dépasse également le cadre du football en invitant des icônes de la pop-culture mondiale. LeBron James, Travis Scott, LISA et Kim Kardashian participent activement à cette aventure hors norme.
Un univers immersif pour capter l’attention tout au long de l’été.
Plus qu’un simple spot produit, cette campagne s’impose comme un véritable univers narratif à explorer durant le tournoi. La narration fragmentée multiplie les clins d’œil mémorables et les scènes humoristiques pour séduire le grand public. Les spectateurs retiendront notamment un débat amusant sur le statut de GOAT entre Cristiano Ronaldo et LeBron James. Cette stratégie d’engagement place habilement l’équipementier américain au centre de toutes les conversations mondiales.
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