Une campagne maligne pour briser la saisonnalité des desserts glacés.
McDonald’s France et l’agence TBWA\Paris lancent une campagne d’affichage originale pour promouvoir les glaces tout au long de l’année. La marque souhaite prouver que commander un McFlurry ou un Sundae dépend d’un état d’esprit plutôt que de la météo. La signature « Toutes les occasions sont bonnes » résume cette volonté de transformer chaque moment de vie en instant gourmand. Le dispositif s’invite ainsi dans le quotidien des consommateurs à travers un ton résolument décalé.
Des jeux de mots en symétrie pour un impact visuel immédiat.
La mécanique publicitaire repose entièrement sur des doublets de phrases quasi identiques placés côte à côte. Un unique mot change subtilement entre la situation idéale de gauche et son revers comique de droite. Le passant s’amuse à lire des contrastes amusants comme « Pure beauté » face au redoutable mot « Puberté ». Cette structure minimaliste et grinçante s’avère parfaitement taillée pour capter instantanément l’attention des piétons dans la rue.
Une direction artistique sobre qui sublime la gourmandise du produit.
Visuellement, les affiches adoptent un style épuré avec un fond crème et une typographie noire très grasse. Les célèbres desserts glacés sont photographiés en gros plan dans des verres transparents mettant en valeur les toppings croustillants. Ce traitement visuel élégant contraste habilement avec l’humour absurde des accroches textuelles. Cette formule créative déclinable à l’infini permet à l’enseigne de réagir facilement à n’importe quel sujet d’actualité.
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