On a tous connu ce moment de solitude. Vous êtes au bord de l’eau, la Corona est givrée, le soleil brille… et là, c’est le drame. Votre quartier de citron est trop gros, mal coupé, et finit par être écrasé sur le goulot au lieu de glisser dans votre breuvage.
Mais ce temps est révolu, car corona vient de lancer les Lime Guides, et c’est aussi futuriste que génial.
Le « Tatouage Laser » au service de l’apéro
En collaboration avec l’agence Grey Global, la marque mexicaine a décidé de créer le citron parfait et de la sortir à la Journée internationale du citron vert. Oubliez les gadgets en plastique inutiles : ici, c’est la technologie qui s’adapte à la nature.
Corona utilise désormais un laser de qualité alimentaire pour graver des lignes de découpe directement sur la peau des citrons. Ces petits tracés ultra-précis vous indiquent exactement où donner le coup de couteau pour que le quartier le limette glisse parfaitement dans votre bouteille (ou votre canette).
Cette opération a rencontré un succès certain avec près 25 000 citrons « augmentés » sur trois continents, la marque ne s’est pas contenté d’imaginer un dispositif instagram elle la fait vivre massivement. Dans certains pays, vous pouvez même vous faire livrer ces citrons « next-gen » via les applis de livraison habituelles.
« Le citron devient son propre mode d’emploi. » Alvaro Soto, directeur de création chez Grey Global.
Un coup de génie marketing eco-responsable
Au-delà du côté « waouh » visuel du citron pimpé au laser, Corona s’attaque à ce qu’on appelle en marketing de friction. En éliminant ce petit agacement du quotidien, la marque prouve qu’elle comprend ses consommateurs et s’assure que rien ne puissent venir polluer le moment. C’est minimaliste, c’est organique, une activation publiciaire éco-responsable qui reste fidèle à l’ADN de la marque.
