Un asset de marque détourné au cœur du rituel alimentaire.
Pour s’inviter à la table des consommateurs, Coca-Cola a collaboré avec l’agence Ogilvy APAC pour créer l’opération « Coke Sticks ». L’idée détourne astucieusement le galbe célèbre de la bouteille contour pour le transformer en paires de baguettes asiatiques. Pensée à Ho Chi Minh-Ville, cette activation cible précisément le moment du repas traditionnel. La marque s’immisce ainsi directement dans un rituel quotidien sans utiliser les formats publicitaires classiques.
Le couvert utilitaire comme support de branding instantané.
Toute l’astuce de cette campagne de brand utility repose uniquement sur la pureté de la silhouette. En réduisant l’univers de Coca-Cola à son contour le plus identifiable, l’objet sert à manger tout en évoquant subtilement la marque. Chaque plat partagé devient alors un point de contact visuel pour les convives. La table de restaurant se transforme en un support publicitaire muet mais immédiatement reconnaissable par tous.
Un minimalisme tangible à contre-courant des technologies.
Ce projet choisit délibérément le contre-pied des tendances publicitaires actuelles basées sur l’intelligence artificielle ou la surenchère numérique. « Coke Sticks » privilégie une approche terrain minimaliste, tangible et culturellement juste. Loin des dispositifs spectaculaires, cette exécution simple s’ancre parfaitement dans les habitudes de consommation locales. La marque prouve qu’elle peut exister efficacement à travers un objet du quotidien que l’on prend en main sans y penser.
Lire aussi : G-SHOCK x Coca-Cola tout savoir sur la montre collector la plus fraîche de 2026
