À l’approche des examens, la tension monte chez les étudiants. C’est le moment choisi par BIC et Krispy Kreme pour lancer une collaboration aussi logique qu’inattendue. Sous le slogan « 1 stylo pour réussir, 4 donuts pour survivre », les deux géants fusionnent pour proposer un kit hybride associant papeterie et plaisir gustatif.
Une réinterprétation gourmande des teintes légendaires
Le concept visuel repose sur les quatre couleurs mythiques du stylo BIC. Dans une boîte exclusive, quatre donuts se parent de glaçages assortis aux cartouches du célèbre outil d’écriture.
Bleu, rouge, vert, noir : à chaque couleur sa saveur
Le rouge devient fraise, le bleu passe à la myrtille, le vert s’exprime en pistache et le noir se savoure en chocolat. Cette déclinaison chromatique immédiate crée un lien direct entre l’effort intellectuel et la récompense sucrée.
S’inviter dans le quotidien des étudiants
Plus qu’un coup marketing, l’opération s’ancre dans un usage concret. Le stylo sert à structurer les fiches de révision, tandis que les donuts viennent rythmer les pauses indispensables à la mémorisation.
Un collector inédit inclus dans le kit
Pour 9,99 €, la boîte inclut un cadeau de choix : un stylo BIC 4 Couleurs exclusif, habillé aux couleurs de Krispy Kreme. Ce « goodie » transforme une consommation éphémère en un souvenir durable pour l’étudiant.
L’art de la saisonnalité marketing
Lancée du 28 avril au 24 mai 2026, la campagne cible précisément la fenêtre critique des révisions. Les deux marques s’assurent ainsi une pertinence maximale auprès de leur cœur de cible.
Transformer l’accessoire de bureau en événement viral
Cette fusion entre le roi de l’écriture et le maître du donut prouve qu’avec une idée simple et un brin d’humour, on peut transformer une période austère en un moment de partage mémorable.
En mariant la concentration à la gourmandise, BIC et Krispy Kreme réussissent leur pari : devenir les alliés indispensables de la réussite scolaire. Une chose est sûre : en 2026, réviser n’a jamais eu un goût aussi sucré.
