Un rebranding mondial axé sur la valorisation des éléments visuels historiques
Le géant américain Coca-Cola dévoile une nouvelle identité visuelle déployée dans plus de 200 pays à travers le monde. Développé par l’agence JKR, ce projet s’appuie sur une stratégie claire : amplifier les symboles historiques au lieu de tout réinventer. La marque remet ainsi au centre la célèbre écriture Spencerian, le ruban dynamique et le rouge iconique sur tous ses produits. L’objectif consiste à éliminer la dispersion visuelle pour rendre chaque emballage immédiatement reconnaissable sur l’ensemble de la planète.
Des ajustements graphiques précis pour moderniser la gamme et la lisibilité
Les modifications les plus visibles concernent les canettes, où la typographie officielle repasse désormais dans un format vertical. La gamme Coca-Cola Zero Sugar gagne en clarté grâce à des typographies agrandies et un bouchon noir très distinctif. En coulisses, l’entreprise déploie un centre de gestion numérique propulsé par l’intelligence artificielle en partenariat avec Adobe. Ces nouveaux outils technologiques permettent aux équipes créatives mondiales de concevoir des campagnes parfaitement homogènes dans toutes les régions du globe.
Une infrastructure technologique au service de la cohérence pour les marques patrimoniales
Ce chantier colossal a mobilisé un vaste réseau d’agences spécialisées dans la typographie, la photographie et le packaging. La campagne publicitaire Same Great Taste, New Look accompagne ce déploiement progressif qui débute par l’Europe et le Moyen-Orient. Avec plus de deux milliards de boissons consommées par jour, le groupe démontre comment gérer un patrimoine séculaire. Cette démarche prouve que l’union de la tradition graphique et de la technologie moderne garantit une présence de marque inégalée.
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