Une prise de parole ciblée pour contrer l’inflation de la rentrée
Intermarché relance sa célèbre saga publicitaire pour dénoncer la hausse des prix observée durant la période estivale. Réalisés par Katia Lewkowicz et produits par Grand Bazar, quatre nouveaux courts-métrages décalés complètent la saga lancée en 2023. Ces comédies mettent en scène des produits alimentaires du quotidien transformés en véritables objets de valeur ou de luxe. L’enseigne réaffirme ainsi son engagement historique en faveur du pouvoir d’achat et d’une alimentation de qualité accessible.
Quatre scénarios absurdes qui détournent les codes du luxe et du fait divers
Les films utilisent l’humour absurde pour pousser jusqu’à l’extrême la valeur perçue des denrées alimentaires de tous les jours. Un flan sert ainsi de monnaie d’échange pour corrompre un élu, tandis que des côtes de porc verrouillées suscitent l’enquête. Dans un cadre somptueux, de futurs mariés prévoient d’offrir un simple yaourt à chacun de leurs invités prestigieux. Enfin, une fillette fortunée reproche à son père de lui offrir un pain de mie plutôt que de l’affection.
Une stratégie créative efficace pour ancrer la promesse de l’enseigne
Portée par une direction d’acteurs remarquable, cette série franchit désormais le cap des dix-huit épisodes produits depuis son lancement. La campagne réussit à dénoncer la vie chère sans adopter un ton culpabilisant ou moralisateur pour les consommateurs. En associant comédie et observation sociale, la marque consolide son image d’enseigne proche des préoccupations quotidiennes des Français. Le contraste entre le luxe et la simplicité des produits renforce l’impact du message commercial principal.
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