Le groupe Pernod Ricard franchit une étape majeure dans sa stratégie de consommation responsable avec le lancement de Split Drinks. Dévoilé le 28 avril 2026 au restaurant Lucky Cat de Gordon Ramsay, ce concept propose un contenant révolutionnaire séparé en deux compartiments verticaux. L’idée est d’une simplicité désarmante : d’un côté le cocktail, de l’autre l’eau pure. En fusionnant les deux liquides dans un seul objet, la marque rend l’hydratation automatique et indissociable du rituel festif.
L’influence comportementale par le design
L’ingéniosité de ce design réside dans sa capacité à influencer le comportement des clients sans paraître moralisateur. Contrairement aux messages de prévention classiques souvent ignorés, le verre Split Drinks rend l’eau aussi accessible qu’esthétique. Il n’est plus nécessaire d’interrompre sa conversation pour chercher une carafe ou commander un verre supplémentaire encombrant. Le geste de boire reste identique, mais l’impact physiologique est régulé par l’apport systématique d’eau fraîche.
L’évolution de la plateforme « Drink More Water »
Cette initiative est l’aboutissement de la plateforme mondiale « Drink More Water » lancée initialement en 2021. Si le programme ciblait au départ les étudiants, il s’adresse désormais à tous les profils de consommateurs urbains. En intégrant la modération directement dans le packaging de l’expérience, Pernod Ricard transforme une contrainte de santé en design contemporain. L’objectif est de réguler la consommation de manière fluide et intuitive plutôt que par une injonction extérieure.
Le luxe au service de la responsabilité
Pour porter ce message, le groupe a mobilisé ses marques les plus prestigieuses comme Absolut, Chivas ou encore Jameson. Ces ambassadeurs de la convivialité s’approprient ce nouveau geste pour prouver que le savoir-faire est compatible avec la raison. Une démonstration réalisée avec le célèbre bar Panda & Sons montre que la mixologie s’adapte parfaitement à ce format. La qualité du cocktail est ainsi préservée tout en valorisant la présence indispensable de l’eau.
Un outil de communication puissant
Bien que ce verre ne soit pas encore destiné à une commercialisation massive, il agit comme un outil de prise de conscience. En déclinant cette campagne sur les médias numériques, Pernod Ricard réussit à ringardiser l’ivresse au profit d’une culture cocktail durable. L’entreprise transforme radicalement le message de prévention : l’eau n’est plus l’ennemie de la fête, mais son alliée. Elle devient l’élément indispensable pour que la soirée et le lendemain soient une réussite totale.
Pernod Ricard démontre qu’en 2026, l’innovation ne concerne plus seulement le contenu de la bouteille, mais l’expérience globale de dégustation. En utilisant le design industriel pour résoudre un problème de santé publique, le groupe prend une longueur d’avance éthique. Split Drinks ne se contente pas de séparer les liquides, il réconcilie le plaisir et la vigilance dans un même objet. C’est un pari audacieux qui redéfinit les codes de la vie nocturne moderne.
