Avec sa nouvelle plateforme de marque, Lacoste ne se contente pas de célébrer ses racines sportives : elle les érige en philosophie de vie. Sous le slogan iconique « Life is a Beautiful Sport », la marque au crocodile réaffirme une identité unique où l’élégance française se conjugue au mouvement. Ici, le sport est une question d’allure, incarnée avec force par Novak Djokovic, héritier du style de René Lacoste.
Une course effrénée au cœur de Paris
Le film de la campagne, réalisé par Fredrik Bond, est une épopée visuelle traversant la capitale. Plutôt que de se concentrer sur la performance brute, Bond privilégie le rythme des corps et l’intensité des regards.
L’esprit du court transposé à la ville
Entre réalisme et stylisation, le réalisateur capture une esthétique lumineuse où chaque foulée semble dictée par la fluidité d’un échange sur terre battue. Le sport devient une chorégraphie urbaine.
L’objectif d’Angelo Pennetta : L’équilibre parfait
En parallèle, la campagne d’affichage photographiée par Angelo Pennetta apporte une touche d’optimisme. Dans des scènes du quotidien, une balle de tennis surgit soudainement, agissant comme un révélateur esthétique.
Le geste technique comme signature mode
Sous l’objectif de Pennetta, les corps s’étirent dans des postures hybrides, à la croisée du tennis et du défilé. Cette série met en lumière les pièces iconiques : le polo originel, la jupe plissée et le tracksuit, présentés comme les alliés d’une vie moderne et fluide.
Un manifeste sur l’héritage et le mouvement
Cette prise de parole rappelle que le tennis dépasse largement les lignes blanches du court. Lacoste affirme que ce sport inspire une manière d’être qui unit les générations.
Au-delà du vêtement, une vision du monde
En transformant le sport en une allure de vie, Lacoste propose une vision où chaque geste quotidien peut devenir un moment d’élégance. C’est la réaffirmation du leader mondial du segment « sport-lifestyle ».
Pour conclure : Lacoste réussit avec brio à moderniser son héritage sans le dénaturer. « Life is a Beautiful Sport » n’est pas qu’une promesse publicitaire, c’est la démonstration que le style Lacoste est avant tout une question d’énergie et de mouvement. Le crocodile n’a jamais semblé aussi agile qu’en 2026.
Retrouvez la pub « Life is a Beautiful Sport » de 2016 :
Lacoste dévoile son nouveau branding cliquez-ici pour décrypter la mue du crocodile
